https://doi.org/10.5281/zenodo.20567920
Este artículo es el post divulgativo del artículo científico publicado en la revista Index.comunicación. Puedes consultar el artículo completo aquí.
Instagram se ha consolidado como un espacio de búsqueda y difusión de información sobre medioambiente y cambio climático, pero ¿qué tipo de discurso climático predomina realmente en esta red social?
En el artículo “Activismo climático en Instagram: una clasificación de narrativas visuales y semánticas”, publicado en index.comunicación, se aborda esta cuestión a través del análisis de más de 280.000 publicaciones de Instagram relacionadas con la crisis climática, con el objetivo de identificar los patrones visuales y discursivos predominantes en esta red social.
Naturaleza espectacular, pero poca presencia humana
La investigación identifica distintas “comunidades visuales” que agrupan imágenes y discursos similares. Entre las temáticas predominantes en estas comunidades, destacan la representación de paisajes naturales y la biodiversidad, las protestas climáticas impulsadas por movimientos como Fridays for Future y los contenidos vinculados al consumo responsable, incluyendo prácticas relacionadas con la moda sostenible y la alimentación ecológica.
El estudio revela una predominancia de imágenes estéticamente atractivas de naturaleza y vida salvaje, muy por encima de imágenes que representen, por ejemplo, las consecuencias humanas o sociales de los impactos climáticos. En otras palabras, la crisis climática se muestra a menudo como un paisaje espectacular más que como un problema social urgente.
Comunidad visual centrada en la representación de la naturaleza y la biodiversidad sin presencia humana
Fuente: elaboración propia
Esta tendencia plantea una reflexión sobre cómo las narrativas más visibles no siempre son necesariamente las más movilizadoras. Si bien las imágenes espectaculares generan atención y encajan con la lógica visual de Instagram, estas pueden diluir el sentido de urgencia y minimizar el impacto de la crisis climática sobre las personas y las comunidades más vulnerables.
La sostenibilidad como “lifestyle”
Otro de los aspectos que destaca el estudio es la creciente asociación entre discurso climático y estilo de vida. Buena parte de la representación de la crisis climática en Instagram gira en torno a hábitos de consumo sostenibles: uso ropa ética, alimentación vegana, cosmética ecológica o rutinas “zero waste”.
Este enfoque tiene el potencial de hacer que la sostenibilidad resulte cercana y fácil de incorporar a la vida cotidiana, pero también conlleva el riesgo de que la conversación climática se centre exclusivamente en decisiones individuales de consumo. En este sentido, cuestiones estructurales como las políticas públicas, las desigualdades sociales o la responsabilidad de grandes empresas quedan relegadas a un segundo plano.
Asimismo, resulta llamativo cómo las publicaciones basadas en datos y evidencias científicas reciben mucha menos atención en comparación con aquellas que apelan a emociones o recurren a imágenes visualmente impactantes. Una vez más, este estudio confirma lo que numerosas investigaciones vienen señalando desde hace años: la emoción constituye un elemento clave para comunicar la crisis climática y captar la atención de las audiencias en redes sociales.
El desafío de comunicar la crisis climática en la era del algoritmo
Las conclusiones del estudio abren un debate fundamental sobre el papel de las redes sociales en la comunicación ambiental. Instagram alberga un enorme potencial para sensibilizar y conectar comunidades. Sin embargo, sigue enfrentándose a un reto crucial: encontrar el equilibrio entre estética, emoción e información rigurosa. Porque, en la comunicación de la crisis climática, conseguir miles de “likes” no siempre significa generar conciencia ni movilización real.
Citación recomendada: Alonso Jurnet, Á., Larrondo Ureta, A., Morales i Gras, J. (2025). Narrativas climáticas en Instagram: entre la estética y el activismo. Indexfera. https://doi.org/10.5281/zenodo.20567920
Los autores
Ángela Alonso Jurnet es graduada en Comunicación Audiovisual por la Universidad de Salamanca (USAL, 2018), máster en Comunicación Social por la Universidad del País Vasco (EHU, 2020) y doctora en Comunicación Social por la Universidad del País Vasco (EHU, 2025). Su investigación se centra en la comunicación medioambiental desde una perspectiva digital, analizando cómo los medios digitales y, en especial, las redes sociales, contribuyen a configurar el debate público sobre la crisis climática y otros retos relacionados con la sostenibilidad. Ha participado en congresos internacionales especializados en comunicación y medio ambiente y cuenta con diversas publicaciones científicas centradas en el análisis de la comunicación de la crisis climática. angela.alonso@ehu.eus
Ainara Larrondo Ureta es Profesora Titular de periodismo y comunicación digital en la Universidad del País Vasco (EHU). Investigadora postdoctoral en la Universidad de Glasgow (CCPR), ha participado en más de una veintena de proyectos de investigación y desde 2016 es investigadora principal del grupo consolidado Gureiker (A) sobre comunicación digital, liderando también proyectos competitivos vinculados a la innovación docente y la movilidad internacional (ENLIGHT). Vocal de la Junta de la Sociedad Española de Periodística, ha impulsado diversas iniciativas de transferencia y colaboración con medios como EITB y organizaciones como Newtral Educación, Open Data Bizkaia o el Colegio Vasco de Periodistas, entre otras. ainara.larrondo@ehu.eus
Jordi Morales-i-Gras es doctor en Sociología por la EHU, licenciado por la UAB y máster por la Freie Universität Berlin. Está especializado en Ciencia Social Computacional, Análisis de Redes Sociales e Inteligencia Artificial. Actualmente es profesor en Cámara Bilbao University Business School, UPV/EHU, UOC y el Col·legi de Professionals de la Ciència Política i la Sociologia de Catalunya. Es fundador y socio de Eudan, empresa especializada en análisis sociológico de Big Data. Ha publicado diversos artículos científicos y dirigido proyectos basados en minería de datos, machine learning, grafos de conocimiento y análisis de redes sociales. jordi.morales@ehu.eus
